豊岡市に誕生した観光体験型ブランド「Kinosaki Story」と「KANNABE ROOTS」

豊岡市に誕生した観光体験型ブランド

兵庫県豊岡市では、2025年12月に新たな地域ブランドが誕生し、観光客に新しい体験を提供します。一般社団法人豊岡観光イノベーション（TTI）は、城崎温泉エリアの『Kinosaki Story』と神鍋高原の『KANNABE ROOTS』という二つのブランドを発表しました。

新しい消費体験の創出

このふたつのブランドは、従来の単なるお土産物販売から脱却し、観光体験と商品をセットで提供する新たな試みです。これにより、観光客は「旅の思い出を持ち帰る」という価値を感じることができ、「旅のかけら」を手に入れることができます。

変化する観光ニーズへの対応

最近の観光市場では、特に若者の間で団体旅行から個人旅行へのシフトが進んでいます。これに伴い、従来の大量生産されたお土産は敬遠される傾向にあります。代わりに、「自分が好きなもの」を求めるニーズが高まっています。また、日本を訪れる外国人客の多くは、単なる商品購入に留まらず、地域の文化や物語を重視しています。これらのニーズに応えるため、TTIはストーリー性を持ち、地域に根ざした高品質な商品を提案することにしています。

地域の持続可能性を考える

神鍋高原や城崎温泉は、それぞれ雪不足や人口減少といった課題を抱えています。TTIでは、これらの課題に立ち向かうため、地域に存在する資源を活用し、現代的なデザインへと再定義することで、新しい経済循環を生むことを目指しています。

各ブランドの特色

1. Kinosaki Story

- コンセプト: 「そのひとつが、また帰りたくなる理由になる。」
- 特徴: 1300年の歴史を持つ外湯文化や魅力的な町並みを元に、ミニマルで上質なデザインに仕上げた商品を展開。
- 主要アイテム: Tシャツ、ボトル、ステッカー、マグネットなど、旅の余韻が日常に溶け込むアイテムをそろえています。さらに、城崎エリアのオリジナルブランドとして、地域の魅力をアピールしています。

Kinosaki Storyの詳細はこちら

2. KANNABE ROOTS

- コンセプト: 「自然に還る、日常に根づく。」
- 特徴: 火山がもたらした恵みに育まれた大地をテーマにした、アウトドアライフスタイルに根ざした商品を展開。
- 主要アイテム: Tシャツ、ボトル、トートバッグ、キーホルダーなど、自然を愛する人々の日常に寄り添う商品です。

KANNABE ROOTSの詳細はこちら

地域全体での経済循環を目指して

今回のプロジェクトは、地域ぐるみで取り組む「稼げる観光地づくり」の一環です。あえてオンライン販売を行わず、現地体験型の販売に集中しています。これにより観光客は地域を巡る際に店舗を訪れる動機を得ます。さらに、TTIは地域の事業者やクリエイターと連携し、宿泊施設や飲食店を販売パートナーとして巻き込むことで経済の循環を高める仕組みを構築しています。