CAWAIIが新たな挑戦！オンラインコミュニティ「MAISON」を始動

CAWAIIが創設20周年を記念して新たな挑戦

レディースアパレル通販を手がける株式会社ワンピースは、ブランドCAWAIIの創立20周年を祝し、新たなオンラインコミュニティ「MAISON de CAWAII」を発表しました。この取り組みは、単なる商品の提供ではなく、ファッションを通じてお客様とつながり、一緒に価値を創出する《共創型コミュニティ》となることを目指しています。

オンラインで育む共創の場

「MAISON de CAWAII」は、ブランドと顧客がフラットな関係で繋がり、互いに影響を与え合うスペースを提供します。これまでの少人数制のティーパーティから発展し、オンライン上でも自由に意見交換や商品開発に参加できる環境を整えました。今の時代、どこに居場所を感じるか、誰とつながるかが求められており、CAWAIIはその期待に応えたいと考えています。

ゼロ期生による実証実験

最初のステップとして、2025年2月に10名の熱心な顧客をゼロ期生として迎えました。彼らとの交流や意見を基に、実際のコミュニティ運営を試行し、以下の活動を行っています。

- 20周年記念イベントでの特別体験
- お客様の想いや大切な価値観の対話会
- オンラインでのコミュニティ設計のブラッシュアップ
- 商品レビューやイベント企画案の共有
- 新商品共同開発に向けたアイデア出し

この活動を通じて、ブランドと顧客との境界を取り払い、新しい形の関係性が築かれつつあります。

ブランドの思い

CAWAIIのディレクターである福田真由氏は、オンラインブランドだからこそお客様との距離を縮め、より良い関係を築くことが重要だと語ります。多様性を理解し、ありのままの自分を表現できる居場所を提供することで、ファッションを通じた新たな価値の創造を目指しています。「服を超えた価値」を共につくることが、CAWAIIの現在の目標なのです。

参加者募集要項

「MAISON de CAWAII」では、以下の条件で第1期生を募集しています。

- 募集開始日：2025年6月1日
- 募集人数：50名（先着順）
- 参加条件：CAWAIIの商品を購入されたお客様
- 参加費：無料

参加者は、限定イベントへの参加や、スタイリストへのコーディネート相談、商品開発への参加など、特別な体験ができます。また、ブランドに対する直接の意見を届けることも可能です。コミュニティの内容は参加者と共に育てていくもので、柔軟に変更を加えていく予定です。

興味のある方は、ぜひお申し込みください。公式サイトやSNSからも最新情報が発信されています。

CAWAIIについて

CAWAIIは「他にはないカワイイ」をコンセプトに、ラグジュアリーな日常着を提案するブランドです。40〜60代の女性が「カワイイ」「好き」を大切にし、自由にオシャレを楽しむ場所として、多様な価値観の共有を目指しています。

まとめ

CAWAIIの新たな挑戦「MAISON de CAWAII」は、経営理念である「人々の毎日に、幸せや歓びを提供する」という価値観に基づいた取り組みです。このコミュニティを通じて、ファッションを愛するすべての人々が共に成長できることを願っています。ぜひ参加し、あなた自身の「カワイイ」を見つけてください。